最近幾年，各大電商平臺紛紛瞄準時機，相繼推出了形式豐富的“年貨節”促銷活動，今年也不例外。記者在瀏覽了各大電商平臺后發現，生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨等商品依舊是“年貨節”的主打商品。不過，在眾多的年貨中，農副產品成為了電商促銷中的“寵兒”。

在電商平臺拼多多上，褚橙新品“云冠橙”、農業龍頭華盛綠能電商團隊的智利車厘子及越南青芒、高品質東北大米等農副產品成為了“年貨節”的熱推年貨。拼多多新農業事業部高級總監韓東原介紹，最近幾年，消費者對品質年貨的需求曲線正在陡峭上升。“消費者對于褚橙系列、東北優質大米、品牌牛羊雞肉等的需求，已經從北上廣及江浙滬等東部區域的一、二線城市，快速擴展到東北及中部各省四、五線甚至農村市場，呈現銀河帶與滿天星斗交錯分布的新消費格局。”

這種城鄉消費的趨同，已然成為了新消費浪潮的一個典型特征。國家統計局公布的數據顯示：今年前三季度，鄉村消費品零售額增速比城鎮高出1.0個百分點，農村消費增長繼續快于城鎮居民。

在這種新消費浪潮之下，電商平臺在今年的“年貨節”期間主打品牌農產品。目前，拼多多已經匯聚了大量農業龍頭及上千農產區的頭部商家。有著20年品牌歷史的“真心”瓜子參加了這次“年貨節“大促。真心食品董事、副總裁曹義祥表示，入駐電商平臺讓公司收獲了新的客戶群體。“‘真心’的線下市場主要在華北和東北。入駐拼多多的半年間，公司就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群。未來，公司將反向線下布點，線上和線下也會加速融合。

除了老品牌的更新，“云冠橙”這樣的新品牌也在新消費浪潮中迅速成型。在本次拼多多“年貨節”期間，云冠橙登陸“萬人團”，首次大規模地進入了中國人的新春消費清單。而電商平臺也在技術、大數據、農資和植物營養等方面持續發力，幫助企業鞏固和加強技術、研發實力，向科技農業、智慧農業轉變。

持續匹配消費者不斷升級的需求，反向推動中國農業的現代化。今年的“年貨節”正在從單純的賣貨轉型升級。中國社科院研究員黨國英就看好這股新消費浪潮。“像肥料技術、農藥技術、光溫控制技術、區域間物質能量調配技術等，可以補充、優化農業生產的自然循環過程，非常需要平臺型企業的數字化加持，平臺的調節推動，有望催生一批新的農業企業和品牌。”